最近一些有关「创意」的思考： 创意的本质其实很简单：让信息引人注意，以及做信息减法。 我们为什么需要创意？因为这个世界的信息已经太多了。一个人真正愿意停下来看的东西很少，所以创意首先要解决的，是让信息被看见。而在被看见之后，又要尽可能用更少、更准确的东西，把真正想说的事情传递出去。 所以创意其实不是为了“看起来有创意”。它最终还是服务于信息传递。 如果一个创意让人觉得好有意思，但看完以后完全不知道你想说什么，那它可能只是一个有趣的形式。如果是为了追求所谓的巧思，把原本一句话就能讲清楚的事情绕了三圈，那这个创意反而增加了理解成本。 好的创意不是把事情变复杂，而是用更聪明的方式，把复杂的东西讲简单。如果连这个最基本的事情都做不到，那还不如老老实实说话。