耐克的品牌箴言实际上有两款。 一款品牌箴言是对外的，就是我们耳熟能详的「Just Do It」，它直接面向消费者，传递了向运动员致敬的品牌精髓，并引导用户理解品牌正向、积极的价值观。 另一款品牌箴言实际上是对内的，也就是规范内部团队和各个产品支线的共识，叫「真正的运动员表现」，这一品牌箴言来自品牌扩张时期，为了帮助内部团队和各个产品支线理解品牌的有所为有所不为而设计的。它表达的是，耐克始终围绕运动品类来开发产品，凡与运动无关的产品都仅谨慎推出，以此来保持品牌的延续性和确定感。 /《内容红利》