什么东西值得被口口相传？ 有一本书叫做《疯传》 ，是我大二上的时候很迷茫的一段时间读的，作者是宾大的营销学教授，伯杰写的 他在书里认为，最高效或者说最有力的传播就是口口相传。朋友给你推荐的东西，会比社交媒体、搜索引擎，或者现在的 AI 给你推荐的东西更有说服力 它并不一定拥有更强的官方背书，但是它会有更强的信任背书 而这个动作发生的关键在于社交资本的介入。听上去它会像社会资本（social capital） 但其实它原文是 social currency 什么意思呢？就是如果想引导一个口头传播的事情，那么这个东西一定是值得我跟朋友在闲聊、在 small talk 的时候聊出来的东西啊。这个值得聊的东西就是社交资本（social currency） 想象一下，你会跟朋友聊什么？ “学院路那边出了一家新的牛肉汉堡店”“好吃吗？” “好吃” “我昨晚去吃过了。它那个汉堡是三层的，三层汉堡牛肉加两层芝士，没有加酸黄瓜，也没有加番茄，但是它做得特别特别鲜，一口咬下去吃不完。” “那我明天去吃。” “我也去 另外一个牛肉汉堡我还没试过” 在这个简单的故事中，牛肉汉堡或者说这家新开的店，就是 A 和 B 聊天时的社交资本。 换算到bonjour的场景，你在给别人推荐的时候，你会说什么？ 可能你会说：“一个很新的科技社区，有一些 builder，有一些 founder，有一些有意思的内容。而且人不算多，你maybe能在这里找到你喜欢的工作或者是合作伙伴，因为他们最近刚开了一个项目叫 fancy job啥的” 然后扔一两张截图过去 那么在这个语境下，bonjour 就是你的 social currency （社交资本）