自称某某生活方式的品牌都很难再唤起情感 生活方式品牌已经拥有了一个词汇库，排列组合一些元素就能够拥有很多的品牌基因和介绍，小众潮流的Vibe可以由完整的逻辑线+不同的叙事拼接，就变成了“Xx品牌正式发布”“今天我们成立了生活方式品牌” 真需求里提到品牌是Being是一种长期的存在感，往往是那些长期的、简单的基本规律，通过恰当地传达能够走得更远，把语言用好是锦上添花，把叙事用“过”就变成了一种手段 如果说更好的叙事，应该回归到好的使命和愿景，伟大的品牌在讲述自己的使命和愿景都是清晰明确、但又有想象力的，比如 IKEA: “Create a better everyday life for the many people.” Patagonia: “Use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis.” Slack: “Make work life simpler, more pleasant, and more productive.” Nike: “Do everything possible to expand human potential.” 比起自嗨的品牌官宣或表达说“我们关注人的内心世界探索”，更直接的是真实的具体的产生动作，让人直接能感受到某种场景感、空间感，在这个过程中去理解叙事，其实只需要简单准确的语言表达，而不用过度的词藻堆砌 就跟Pxx人们总会为低价的事物买单一样，看到能唤起想象的场景和美好的产品人们永远会为此买单，所以仍然有很多语言表达能够唤起情感 此外既然是对生活方式的营销观察，就聊聊与生活方式最相关的“人” 还有一个和对做IP的人的观察比较相关的是 有很多其实很厉害有自己Insight的人为了宣传产品为了流量妥协，在被营销充斥和为了商业化效果的所有平台，真正懂很多的人也因为需要流量，而削减大量的信息损耗和真功夫，契合热点话题和词汇，迎合性的传递表层信息